熊猫文创人见人爱 32年来时代审美发生巨变
中国文创何时迎来下一个顶流
北京冬奥会圆满终结多日，“一户一墩”的愿望并没有随着圣火的熄灭而消逝，“我只是想要一只冰墩墩啊……”的呆萌歌曲时常在耳边响起；国际市场上，冰墩墩也颇受青睐：在英国卖107镑，在日本被炒到5.5万日元(约人民币3000元)……事实上，憨厚可爱、圈地自萌的大熊猫近年来已逾越了“龙”“长城”等形象，逐渐成为最能代表中国的视觉符号。
熊猫文创为何人见人爱？有学者示意，“它抽取了熊猫的特点，但又不完全还原熊猫的形态，从而缔造了一种新的熊猫形象。从这个意义上说，冰墩墩是一次民众‘美育’。”
“含墩量”最高者
集齐冰墩墩所有名目
奥运珍藏兴趣者张文全拥有一整面墙的冰墩墩，险些网络齐了所有名目，甚至包罗盲盒隐藏款。
张文全在一家修建公司从事后勤保障事情，业余的时间和精神基本都花在淘货上，登录种种网站、圈子介入竞拍，有的时刻竞拍到破晓两三点。2019年9月，北京冬奥会祥瑞物正式宣布，张文全最先从各个渠道购置冰墩墩及其周边，最常去的地方是王府井工美大厦的冬奥会特许商品旗舰店。周围许多人不能明白这种兴趣，他经常遭遇冷嘲热讽——“买一堆没用的器械，纯属乱花钱。”陶醉在兴趣中的张文全倒没有将这些放在心上，“我就想买自己喜欢的器械，不管别人怎么看。”
冰墩墩“火”了之后，张文全说，“许多人最先明白我的珍藏行为，以为我有远见。很多多少媒体报道我，说我是‘含墩量’最多的人。”另有“同好”给他送来了新春版冰墩墩，让他以为很暖心。这些藏品让人颇为“眼红”。“我之前基本没想到冰墩墩现在会这么火，只是出于兴趣网络。”张文全称，在社交平台上有跨越8000人联系他，有人想让其转让冰墩墩，对此他示意了拒绝。“每一只冰墩墩都来之不易，都是有情绪的，我是至心喜欢它。”张文全说。
冰墩墩消费群体
原本定位为“9岁岁数层”
北京冬奥会祥瑞物广州美术学院设计团队认真人曹雪先容，冰墩墩最初的设计思绪是将代表国家形象、冬奥主题冰雪运动这些元素有机组合，酿成一种视觉语言，讲一其中国故事。选择“熊猫”这个形象，是由于熊猫代表中国是众所周知的，全天下对熊猫的辨识度和喜欢水平高。“简明简要地讲，一个祥瑞物，它至少是要人见人爱，然后才有可能去流传温暖、友谊”。
选择熊猫意味着面临很大的挑战，若何做出纷歧样的熊猫是个难题。为了不落俗套，曹雪和他的团队把网络到的熊猫设计形象所有打印出来，将上千个公仔、玩偶等熊猫形象贴在事情室的墙上，天天进门、出门都市看一眼，“目的不是说想吸取灵感，而是在潜意识里告诉自己：不要去学它。”
这只穿着冰壳、戴着五环色的冰丝带、萌萌哒的熊猫，原本定位为“9岁岁数层”的消费群体，却最终被各个岁数层接受。“在冰墩墩身上，有些元素看似是手艺层面的，好比冰壳夹在身上什么位置，脸部的冰丝带能量环以什么方式出现，但整体的效果能让各个岁数层都喜欢，成为流传爱和温暖的一个新形象，而且将中国独占的传统文化与审美传送至全球。”曹雪坦言，“冰墩墩受迎接的水平，已经跨越了团队最初的期望值。”
设计气概戳中年轻人
时代审美正在发生转变
在我国举行的大型国际性综合运动会、展览会上，熊猫经常作为祥瑞物泛起——以1990年北京亚运会的“盼盼”形象为劈头，2008年北京奥运的福娃“晶晶”，2018年首届中国国际入口展览会的“进宝”，2019年成都举行的第十八届天下警员和消防员运动会(世警会)的“橙橙”和“嘟嘟”，直至本次北京冬奥会的“冰墩墩”，其设计原型都是大熊猫。
32年来，随着中国文创市场的日趋成熟，大熊猫的设计气概也越来越能戳中年轻人的心里。在小红书、B站等潮水平台，有网友发帖叹息：亚运、奥运和冬奥“三届祥瑞物熊猫越来越胖了”？
对此，曹雪的解读是代表人民的生涯越来越好了。一代代祥瑞物所带来的差其余视觉袭击和影响力，也解释这个时代审美在发生转变，“我们不能说今天的设计比昨天更提高，只能说时代审美在发生转变，时代特征更显著，色彩加倍趋于在协调统一的基础上去小对比，加倍抽象，写实性弱了，所谓大道至简，这也是这次冬奥视觉系统的一个特征，这是国家的转变，时代的转变，文化自信的效果。”
冰墩墩的火爆，不仅仅是由于它降生在冬奥会。曹雪以为，它流传的能量以及完成的使命，已经逾越了体育自己。“国际奥委会奥运会部主任克里斯托夫·杜比以为，冰墩墩不仅是他小我私人值得珍藏的一枚祥瑞物，也是值得全天下儿童都珍藏的祥瑞物。这样的评价，显然已经把冰墩墩转达爱、转达温暖的使命象征带出圈了，这句话让我很感动。”
在思量冬奥会祥瑞物的形象所能带来正能量的同时，商业化的考量也是需要的，但曹雪强调，商业化是果，文化性和艺术性才是主要思量的，三者的关系应该是水到渠成，熊猫已经约定俗成地被看作是一其中国文化的元素了，若何去表达、人们能不能接受，就需要有艺术性，冰壳、脸部的冰丝带能量环，就是一种艺术性的语言。再加上科技的手段，把奥运五环的颜色巧妙地融合在冰丝带中，文化性和艺术性完善连系，就发生了商业性。
对于冰墩墩的乐成，曹雪在欣慰的同时也保持着苏醒通透的思索。冰墩墩的走红，折射出的是中国文创的提高，但也不能否认，中国叫好又叫座的文创产物照样太少。“当这股热潮逐步冷下去时，别人可以遗忘冰墩墩，但我们不能。我们要通过总结这次的履历把它酿成理性的思索。下一步仍然是继续讲好中国故事，做到闻一知十，不停地有所行动。”
考察
中国熊猫为何整天下“网红”？
策展人、艺术设计学者、北京国际设计周谋划总监曾辉接受北京青年报记者采访时示意，若是单纯将熊猫作为一个祥瑞物系统来讲，这个题材已经对照多见，然则要害在于赋予它怎样的形象和美学价值，“我们有许多器械同题材选得都挺好，然则最后发现做得都稀奇平庸，没有新意，以至于题材再好也引不来关注。”
曾辉以为，设计的要害照样创意，这是美学的问题，若何缔造出一个新的美学品质、美学形象是焦点。冰墩墩突破了已往那种机器、僵化的熊猫形象，跟冰雪文化相连系，更容易让人接受，“它抽取了熊猫的特点，但又不是完全还原熊猫的形态，或者说它是缔造了一种新的熊猫形象，由于这种形象是已往没有见过的。”
治理未成年人刷屏上瘾亟须“戒断机制”
曾辉以为，相比之下，现在有许多文创相关的熊猫形象，只是去模拟熊猫形态自己，而没有赋予新的品质，毫无美感和认同感，从这个意义上说，冰墩墩是一次民众“美育”，这是一个好的劈头。
纵向对照30多年来的熊猫祥瑞物设计不难发现，已往的熊猫形象相当拟人化，现在天的冰墩墩却加倍抽象，“祥瑞物纷歧定要拟人化的，历届奥运会有许多祥瑞物，更多的是一种奥林匹克的精神符号，代表欢欣，充满热情，能够营造一种文化气氛。冰墩墩的美学品位和创新价值，代表着一种新的冰雪文化形象，让人有一种亲热的感受。冰墩墩之以是能够被人们所喜欢，来自它的形象单纯、清洁与亲和，简直能够给人们带来一种新的美学认知。”
剖析“一墩难求”的背后缘故原由，曾辉以为，正是冰墩墩的创意设计，才会缔造消费、缔造市场。从盼盼到福娃晶晶，再到冰墩墩，时代在前行，美学也在提高。盼盼是上个世纪的平面化表达方式，包罗视觉语言运用都对照传统。
“冰墩墩给人带来了一种新的改变，从1990年亚运会到今天，不光是熊猫形象的演变，现实上是设计美学系统的演变，已经从二维的空间上升到三维甚至多维的表达，赋予了一种新的性格。这种形象是一种加倍国际表达的认知，只管用的是中国的熊猫素材，但现实上它酿整天下的熊猫形象，是天下的冰墩墩，它不只让中国人明白和喜欢，在国际上也广受迎接。中国不仅有自然的熊猫，也要有文化的熊猫。”曾辉说。
内存
首个奥运祥瑞物降生于冬奥会上
奥运会祥瑞物一样平常以东道国有代表意义的动物形象为创作原型。
奥运会祥瑞物首次泛起于1968年法国格勒诺布尔第10届冬季奥运会。滑雪人舒斯Schuss是冬季奥运会第一个非官方的奥运会祥瑞物。其设计者是本土艺术家M.Lafargue。舒斯Schuss的原意是“高速滑雪”。这个半人半物的卡通型滑雪小人儿象征一个有着顽强意志的小精灵。它以滑雪运动为造型，有着夸张的硕大脑壳和细巧而坚硬的身体，红红的笑容上绽放着胜利的微笑，似太阳照亮大地，又似月亮与星星组成一幅天空的画面，描绘出了各国运发动们在冬季的格勒诺布尔欢娱的情景。
夏日奥运会祥瑞物首次泛起在1972年的慕尼黑奥运会上。往后，祥瑞物便成了奥运会的传统并不停生长成为奥运形象的主导因素之一，它归属于视觉转达系统，成为奥运文化的主要载体，论述了奥运会祥瑞物的起源和生长。
本组 寿鹏寰
统筹/满羿 供图/新华社
潮水档案
“天宫课堂”第二课
“冰墩墩”成道具
3月23日下昼，中国空间站“天宫课堂”再度开课，“太空西席”翟志刚、王亚平、叶光富演示了太空“冰雪”实验、液桥演示实验、水油星散实验、太空抛物实验等。
在第四个实验、翻跟头的“冰墩墩”中，“冰墩墩”压轴登场。王亚平水平向前抛出“冰墩墩”摆件，一直憨态可掬的“墩墩”姿态格外轻盈，接连几个“空翻”画出了一条漂亮的直线，稳稳站在了叶光富手中。在空间站中，“冰墩墩”摆件被抛出后险些不受外力影响，保持近似匀速直线运动。
武大靖公益拍卖
“金墩墩”拍出92万
4月2日，“大靖冰雪公益设计金墩墩公益慈善拍卖专场”宣告圆满收官。北京青年报记者在北京保利拍卖网事情职员确认后获悉，此次拍卖的北京冬奥奖牌选手专属祥瑞物金墩墩最终以92万元人民币的高价拍卖乐成，所得善款将直接捐赠至中国青少年生长基金会“希望工程·大靖冰雪公益设计”，用于推广青少年冰雪运动。
谈到拍卖金墩墩及推动大靖冰雪公益设计的初衷，武大靖说：“谢谢各方支持，谢谢介入拍卖的列位买家，你们的义举助力大靖冰雪公益设计迈出了第一步。”
冰墩墩有多火？
2月5日最先，位于北京王府井工美大厦的冬奥商品旗舰店外，消费者排起了千米长队守候抢购周边纪念品，最岑岭时排队人数到达了上千人。
2月8日，在短短8天之内，线上官方旗舰店的冬奥祥瑞物周边的销售额已突破数万万元。
2月22日，夸克App宣布的冬奥数据讲述中显示，“一户一墩”成为冬奥会时代最受迎接的盛行语之一。
数据泉源：阿里巴巴《虎年春节消费趋势讲述》、夸克App冬奥数据讲述等
整理/乔颖
【编辑:王禹】