记者 宋说
影戏暑期档内,爆款国产片正在接力泛起。影戏《孤注一掷》正在热映,该片票房直逼30亿元,以一起高歌的走势点燃了暑期档的后半程。今年暑期档内共有40部新片鏖战,住手现在已泛起4部票房破20亿元的影片,这些口碑、票房双丰收的影片具有一些相似的特点,都是以种种社会话题普遍引起讨论,从而引发观众极高的观影热情。今年暑期档爆款频现,是“情绪价值”在为票房助力。
情绪共识
今年暑期档作品类型多样、题材厚实,观众选择加倍多元,有像《封神第一部》这样的头部大制作,《热烈》《茶啊二中》等腰部气力和中小体量作品也在不停发力,组成一个“最强暑期档”。据灯塔专业版数据,住手8月21日,2023年暑期档(6月1日至8月31日,含预售)票房突破188亿元,这是时隔四年中国影戏市场的暑期档重回“百亿时代”。
在类型化表达中讲述现实议题,引发了普遍的“情绪共识”,是今年暑期档内多部国产片“来势汹汹”的缘故原由。《消逝的她》是暑期档内最先出圈的影戏,该片于6月22日上映,6月27日已经实现票房破10亿元。有数据显示,该片的观影岑岭是上映一周之后,主要由于《消逝的她》聚焦现代女性话题,以“多重反转”为卖点,将悬疑、犯罪、恋爱等元素融合,关于人性、友谊与恋爱的深度探讨,令观众的情绪共识直接转化为实打实的票房。之后该片的单日票房曾一度到达3.35亿元,总票房现在已跨越35亿元。
现实题材影戏《八角笼中》同样是一部强话题性、强共识的作品,住手现在该片已斩获超21亿元票房。影片用一次大山里的孩子的“逆袭”,深击当下年轻人的情绪触点。该片与《消逝的她》一样,令观众遐想到许多现真话题。
总台《如七而遇 漫歌今夕——2023七夕特别节目》播出
中央广播电视总台《如七而遇 漫歌今夕——2023七夕特别节目》日前在江西新余仙女湖、湖北郧西录制完成，并于8月22日七夕节当晚在总台央视综艺频道播出。
在影片话题和观众实现强毗邻的情形下,动画影戏也取消了“若何破圈”的烦恼。以唐诗为题材的动画影戏《长安三万里》中,关于“唐诗、李白和高适的友谊”的内容,已经和许多观众在文化上杀青深度共情。该片豆瓣评分8.3分,票房一起稳扎稳打跨越17亿元,现在位列中国影史动画影戏票房榜第二。
进入8月,“情绪共识”继续发力,影戏《孤注一掷》《我经由风暴》《学爸》的内容涉及网络诈骗、家庭暴力、“鸡娃”逆境等社集会题,都展示了深切的现实关切,从而引起观众普遍的共识。反诈骗影戏《孤注一掷》取材自真实诈骗案件,聚焦备受争议的“境外诈骗”话题,将眼光投向诈骗团体内部,展现电信诈骗的全产业链环节生态。该片上映后,观众不自觉地会遐想起此前社会新闻中关于“境外诈骗”的话题,引发观众强烈的情绪触动。
超强营销
“情绪共识”在今年暑期档威力十足,令档期内各大影片的票房转变颇多。好比映前看似不卖座的《封神第一部》,映后潜力极大,并泛起了大量的“自来水”观众不停深挖种种影片细节,导致该片上映月余后,种种热梗还在不停泛起新的二创。
今年暑期档内“情绪共识”的作用云云之大,主要由于片方宣传在种种短视频平台上的提前铺排。好比从点映最先就票房快速上涨的《孤注一掷》,该片早在6月已经最先在短视频平台提前预热。影片官方账号宣布的“金晨演绎玉人荷官”的视频有100多万播放量,跨越16万的转发次数,题目里写道:“一次眨眼,三次飞吻”,这11秒内出现出的“致命诱惑”,在短视频平台疯狂出圈。之后的短视频内容中,不仅有展现境外诈骗组织“凶残”的物料,还将影戏画面和真实采访录音相连系,种种物料噱头十足。其中,王传君在影戏中喊话洗脑的台词“拼一次,富三代”“今天睡地板,明天当老板”等视频更是成为爆款,已有跨越556万的播放量。
抓准好奇心提前举行麋集宣发的另有影戏《消逝的她》,该片早在2月就在短视频平台最先举行“悬疑”气氛的铺垫,有“生疏人改动我手机信息酿成我妻子”等营销内容,拉满了观众对《消逝的她》的期待。
暑期档内,影戏《封神第一部》和《长安三万里》依附优良的制作释放出强有力的长尾效应,营销上更是将偏重点放在传统文化的创新表达上,让观众感受到中国故事的魅力。《封神第一部》的短视频账号中,“妲己不懂善恶,只想救纣王”的视频播放量跨越540万,对妲己的“新编”引发了谈论区36万人的探讨。动画影戏《长安三万里》以高适与李白一生的友谊为叙事主线,最出圈的是李白年轻时的恣意不羁,以及年迈时认命说“这只大鹏飞不动了”。从影片扎根现实议题的内容,到精准猜中观众“情绪共识”的营销,暑期档内的新片一再泛起爆款。
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责编：张晓荣
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