■ 社论
正在百花齐放的冰雪旅游，给了我们一个忧伤的时机窗口期。
据文化和旅游部新闻，在冬奥热情延续高涨的动员下，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。主流平台上的冰雪旅游相关商品订单量和去年春节相比均增进30%以上，冰雪旅游热度攀升。
简直，北京冬奥会改变了一些人对冰雪运动的疏离，拉近了人们同冰雪运动的距离。从冬奥会申办乐成的那一刻起，人们就越来越频仍、深入地介入到冰雪运动中。越来越多的冰雪园地设施流动、越来越厚实的冰雪竞赛演出、越来越常见的冰雪会展、越来越强的本土冰雪装备制造和越来越多的介入时机带来了许多人生平第一次的美妙冰雪运动体验。
从北地到南国，从室外到室内，冰雪运动的热度在延续升温。在“三亿人上冰雪”酿成活生生现实的同时，也为冰雪旅游的开展准备了厚实的市场基础和产业支持。数据显示，天下冰雪休闲旅游人数从2016年-2017年冰雪季的1.7亿人次增添至2020年-2021年冰雪季的2.54亿人次。2018年-2020年与冰雪旅游相关的企业注册比例以每年15%的速率在增添，2020年境内已注册的谋划冰雪旅游相关营业的企业就有6540家。
春节消费“虎虎生威”彰显内需巨大潜力
若是说冬奥会是冰雪旅游的催化剂，那么消费升级则是冰雪旅游延续升温的推动力。这是由于近年来，住民可支配收入延续增进，动员住民消费逐渐从功效消费转化为康健消费、复合型消费和体验消费，冰雪旅游的特征正好契合了这种生长趋势。
而在北京冬奥会的催化和加持下，冰雪旅游的理念越发深入人心，冰雪旅游的梦想不停天生，目的地和产业拥抱冰雪旅游的思绪愈发清晰起来。好比，北京、辽宁、新疆等地公布的14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路，就带热了周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、旅店等业态。
“冰雪+康健”“冰雪+时尚”“冰雪+科技”“冰雪+美食”“冰雪+住宿”“冰雪+购物”“冰雪+节庆”等“冰雪+”旅游产物渐次涌现和盛行，并同时从需求侧和供应侧发力，推动了冰雪旅游的生长和升级。
正在百花齐放的冰雪旅游，给了我们一个忧伤的时机窗口期。相比一些国家冰雪运动的悠久历史及相关成熟的旅游产业，我国无论是游客、产业、目的地，照样治理方、介入方，还需要更多的沉淀和更充实的准备。这是一个启蒙学习的历程，也是一个竞争力提升的历程，更是一个逾越的历程。我国有伟大规模的海内市场，有完整的产业链系统，更有履历厚实、勇于进取的旅游行业从业者。以是，我国应该也有条件更深刻地熟悉冰雪旅游市场的特征，指导、培育和更好地知足冰雪旅游市场需求。
好比，在疫情防控常态化形势下，可以更多地思量若何施展海内大市场的优势，将冰雪旅游与近程自驾游、亲子游和主题公园游等短途休闲流动充实连系。以追求和充实知足细分市场需求为目的，进一步挖掘“双奥”品牌潜力，创新特许谋划模式；开发更多有吸引力的特许谋划产物，将中国的冬奥故事融汇进游客的情绪需求中和详细条件里。
固然，上述准备不仅是向内的，同时还要向外发力。也就是说，需进一步探索中国冰雪旅游故事国际表达的有用途径，并准备好对应的入境旅游产物和服务，放大北京冬奥会的影响力。唯有更充实地准备，才气在入境旅游重启时，以更厚实的业态、更周密的服务和更先进的手艺带来更圆满的冰雪旅游体验和更有竞争力的冰雪旅游产业。
【编辑:蒋妍】