明星艺因缘何热衷入职企业当“官”？
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近年来，越来越多的明星艺人入职企业，职位名头五花八门，以“首席xx官”最为常见。业内人士指出，此举意在规避相关执法风险，但这种“曲线代言”的行为，是在打执法的擦边球，应该规范。
“首席产物体验官”“首席推荐官”“首席明星见证官”“首席创意官”……近年来，明星艺人的花式“官衔”越来越多。
这些“官衔”大多为虚职，明星艺因缘何热衷入职企业当“官”？企业为何要设置这些岗位？
明星代言翻车情形频现
明星为品牌代言原本可以到达“双赢”，前者行使自己的民众影响力制造广告效应，为后者带来伟大的关注度、用户和销量，以此获取代言费。
然而，近年来，明星代言翻车的情形一再泛起，涉及领域甚广。例如，2021年9月，某着名主持人曾经代言的茶饮公司跑路，导致许多加盟商血本无归。那时，该主持人回应称，已于2021年6月与对方签署了《互助排除协议》。有媒体统计，自2014年以来，明星代言的互联网投资理财平台爆雷事宜多达10余起。
明星做商业广告本无可非议，但不能没有底线和界限。中国人民大学法学院教授刘俊海示意，关于明星代言问题，广告法已经作了较为明确的划定，若是为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证实，明知或者应知广告虚伪仍在广告中对商品、服务作推荐、证实，由市场羁系部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。
“另外，关系消费者生命康健的商品或者服务的虚伪广告，造成消费者损害的；在明知或应知广告虚伪，仍在广告中对商品、服务作推荐、证实的，广告代言人应该肩负连带责任。”刘俊海说。
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规避执法风险
北京云嘉状师事务所副主任、状师赵占领以为，正是由于代言翻车不仅会导致形象受损，也可能肩负一定执法责任，因此，一些明星以入职企业之名，行广告代言之实，以规避执法风险。
从公然资料看，明星入职企业的风潮始于2015年，是由于昔时最先实行的新广告法明确了广告代言人的执法责任，明星代言虚伪广告将被阻止代言3年。若是发生民事责任，广告代言人还可能肩负连带赔偿。往后，明星当“官”的情形越来越多，名头也五花八门，以“首席xx官”最为常见。
业内人士指出，流量明星入职企业当“官”，一个得名一个得利，逐渐成为一种趋势。一方面，对于企业来讲，相比请明星担任形象代言人，让明星入职成本更低，带来的惊动效应可能更大；另一方面，明星入职企业，可以规避新广告法，规避相关执法风险。但这种“曲线代言”的行为，是在打执法的擦边球，应该规范。
该业内人士指出，明星入企业当“官”拿着不菲收入，失事后价值却很小，这显然不合理。
羁系趋向严酷
针对上述问题，上海市场监视治理局在《商业广告代言流动合规指引》中对代言人举行了进一步界定。其中明确，着名文艺事情者、着名体育事情者、专家学者、“网红”等明星艺人、社会名人等，因其具有高度身份可识别性，虽然广告中未标明身份，但民众通过其形象即可辨明其身份的，属于以自己的形象，行使自己的自力人格举行广告代言。纵然是以不为民众所熟知的其他身份，如“××体验官”等举行推荐、证实，也不能改变广告代言人的身份特征。
“‘体验官’也不能改变广告代言人的身份特征，堵上了隐形代言广告的一个后门。‘体验官’的马甲欠好穿了，对行业来讲是好事，对明星、企业、消费者而言也是好事。”赵占领说。
值得一提的是，明星代言商业广告羁系趋严的态势愈发显著。2021年12月，深圳市市场监视治理局就房地产、医疗等领域的广告合规指引公然征求意见。此前的2021年11月，浙江省市场羁系局出台的《明星商业广告代言行为合规指引》针对明星代言流动中刷脸拿钱“一锤子生意”的征象，强调明星应当跟踪关注代言企业和商品服务情形，发现问题时应实时接纳解救措施，泛起问题时应起劲配合政府相关部门观察，依法自动肩负响应民事责任。
业内人士指出，浙江、上海等地出台有关商业广告代言的合规指引，将在天下引发树模效应。未来，越来越多的省份将出台相关合规指引，这有利于指导明星规范商业广告代言行为、提防违法虚伪代言风险。
杨召奎
杨召奎
【编辑:叶攀】