新浪财经获悉，元气森林主体部门的年终奖均未发放，一线员工虽然已拿到年终奖，但相较往年已大幅缩水。
另据新闻人士透露，适口可乐与百事可乐内部，均已对元气森林下了“最后通牒”：今年势需要祛除元气森林气泡水。
诸多讯号显示，元气森林的日子已不太好过。
“两乐都开过会，下定刻意干倒元气森林”
对元气森林“不看好”，一位快消行业资深高管直接下了却论。
而回到2021年，元气森林面临着农民山泉和适口可乐的双重夹击。好比钟睒睒提议“天降财神”偷袭战，用真金白银对元气森林举行围攻，店家只要把农民山泉的产物放到元气森林的冰柜，就能获得等量长白雪矿泉水。
在快消界有一个说法，惹谁都不要惹农民，由于钟睒睒好斗，下场会很惨。
然则做游戏身世的唐彬森并不管这些圈内规则，他更多的是想打破幽静的传统饮料圈。
跟唐彬森来往亲热的同伙形容，他就像蒙古铁蹄，目之所及都是帝国和疆土。元气森林线下投冰柜，抢占了农民山泉的位置，算是直接上门挑战。
另一边，靠近适口可乐中高层的业内人士告诉新浪财经：“可乐说2022年，市场上不会再有元气森林的气泡水；两乐双方都开过会，下定刻意干倒元气森林。”
与农民山泉的擦枪走火差异，元气森林已经触动两乐的命根。
在品类上，气泡水和适口可乐具有相似性。两乐最忧郁的是，若是元气森林继续宣传含糖饮料（包罗可乐）不康健，加上怙恃对孩子可乐的管控，可乐很可能会在下一辈孩童中失去影象，取而代之的是喝气泡水的一代。
在气泡水市场，元气森林也面临着农民山泉、适口可乐、娃哈哈等多方产物的压力。然而一个显著的事实是，元气森林除了气泡水这个大单品，尚未有更大的爆品偷袭市场。
固然，元气森林走的也不是大单品战略，红牛、椰树等单品行天下的模式它也没有吃透。
最主要的是，气泡水没有门槛，元气森林做好了0糖0脂的市场教育，然则产物谁都可以做。
好比，2018年3月，元气森林才推出真正意义上的破圈产物0糖0卡苏打气泡水，7个月后，喜茶就推出低卡甜菊糖苷为甜味泉源的饮料，号称较蔗糖茶热量降低90%。喜茶通过在线下门店现制茶中推行低热量甜味剂，实验匹敌瓶装饮料无糖化带来的袭击。
新浪财经走访多家线下超市发现，元气森林的线上销售中，最受迎接的仍然是气泡水。
而与传统网红产物差其余是，元气的销售已经逐渐偏向线下。这意味着，元气森林面临着和传统企业一样的压力，要去应对线下的职员治理。
一个显著的指标是，元气森林的营业员在增添，大量的营业员也稀释了老员工的年终奖。
然则，茶饮行业考察员马磊也直接点出元气森林的扩张风险：“农民和娃哈哈都在砍人，以前上一小我私人就可以实现200多万的销售额；然则这几年，就是加了人，也不定有现实效益，线下着实太卷了。”
然则饮料物流成本高，自然不适合线上销售，线下是元气森林的一定走向。
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去年12月，据媒体报道，元气森林正围绕组织架构举行大局限调整，首创人唐彬森则会把更多精神放到渠道、销售治理和产物研发。这个行为，被业内人士解读为利空。
“唐彬森亲自抓渠道了，说明他们的日子并欠好过。”一位头部快消企业前高层剖析。
另一个势弱的行为是，元气森林自去年下半年最先做新零售，卖起了智能柜。“新零售就像便利店，估值不会太高。
传统快消企业，都是发展到一定水平之后最先做新零售，元气森林应该是被逼着去做智能柜。”前述头部快消企业前高层剖析。
被指估值虚高，新消费投资降温
另一方面，投资方对新消费的热情整体降低，这个说法在2021年已经异常显著。2021年下半年最先，新消费融资数目及金额均泛起显著下滑。据业内统计，8月份的新消费投融资事宜只有127起，环比7月153起，回落17%。
“估值虚高且回报不晴朗。”一位投资圈人士向新浪财经直言。
2021年11月，有媒体报道，元气森林即将完成新一轮近2亿美元的融资，由淡马锡领投，红杉中国、华平资源等多位老股东跟投。
随之而来，元气森林的估值也在一年的时间内，上涨了数倍，到达了150亿美元的新高。而同期，康师傅的估值倘佯在125亿美元周围，低于元气森林。
“和康师傅、统一相比，元气森林的的成本和利润空间都摆在那里，对比这两家来说他是虚高的；不能说它是网红或者互联网基因就特例，线上销售很容易遇顶，元气现在也是线下销售占多数，和传统快消企业越来越像。”前述头部快消企业前高层剖析。
去年年终，茶颜悦色被爆出薪酬内乱，2022年开年，喜茶和文和友也相继传出的裁员新闻，给新消费的降温又破了冷水。以文和友为例，去年文和友先后获得B轮、C轮融资。
其中，B轮投资方为红杉中国基金、IDG、华平资源，金额为5亿人民币。靠近文和友的新闻人士曾对外透露，该轮文和友估值跨越100亿元人民币。
开业排队5万号的深圳文和友，半年后彻底“洗面革心”
然则文和友的外地扩张之路并不顺遂。2020年7月，广州文和友开业，面积5000平米，楼高三层；2021年4月，深圳文和友开业，面积是广州的四倍，但两家店在履历了开业即巅峰期的短暂热闹之后，都陷入了谋划遇冷的境况中。
深圳文和友在开业半年之后，直接换了招牌，“超级文和友”变身成了“老街蚝市场”，装修气概、入驻商家、餐饮品类全都换了。
在民众点评上搜索广州超级文和友的相关商铺，陈添记、阿婆牛杂、永利饭馆等广州着名老店的评分大多在3.5分左右，评分较低。
结语
在新消费赛道，元气森林、喜茶都是头部企业。开年的事态并不晴朗，裁员潮、年终奖缩水、关店等新闻相继传出。
若是乐观地去看，那就是高速生长之后，企业都最先做了内部调整，或许也会是一次夯实内功的转型。
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